北京2017年4月7日電 /美通社/ -- 2017年4月6日，美通社新傳播茶會在北京新聞大廈舉辦。此次活動的主題為“眾媒時代，我們如何做內容”，邀請到美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林、環球網總經理助理劉洋、北京時間內容拓展部總監黃杰出席并發表主題演講，分享了百度等平臺內容分發機制調整后的企業傳播策略與應對、移動時代的優質內容生產以及富媒體讓傳播廣泛高效的經驗與建議。本次活動吸引了超過100位來自科技、金融、醫療、互聯網等行業的企業傳播人士、媒體人出席。

 
新傳播茶會北京站活動現場

百度取消新聞源 企業傳播怎么辦

面對近期百度等各大平臺對內容分發機制的調整，企業傳播該怎么辦？美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林認為，原創、具時效性的企業新聞發布價值將越來越高。阿里在收購大麥網后推出大文娛平臺，迅速成為互聯網行業熱點。BOSS直聘通過美通社渠道發布的《BOSS直聘大文娛搶人節聚齊明星公司泛娛樂產業人才緊缺》一文得到大量媒體關注。百度時效性卡片給這個話題很高的推薦位，被《參考消息》、《北京晨報》轉載后擁有很高的權重，獲得更多閱讀。因此，贏得良好傳播效果的因素包括：一、緊貼互聯網行業熱點；二、具備很強的時效性；三、選擇正確的傳播渠道。

 
美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林

由此可見，企業新聞發布仍然是獲得媒體和受眾關注的成本最低、被證明最有效、能帶來最高的投資回報的傳播形式。在注意力稀缺的眾媒時代，內容依然為王。媒體和公眾希望讀到絕不會是一篇沒有內容質量的軟文。

無論搜索引擎或媒體平臺的規則如何變，企業所需要觸及的目標受眾的身份、規模、人群特征是固定的，并不會隨之受影響，關鍵是我們如何繼續通過正確的渠道去影響正確的人。百度新聞源不是唯一的發布渠道，也不是唯一的評價標準。

從“硬漢贏韓”看  移動端內容要“知情”

盡管各大平臺的內容分發機制調整、受眾的閱讀習慣向移動化轉變，環球網總經理助理劉洋肯定地說，“故事講得好仍是王道。”他認為，做好移動內容并不是一件容易的事情，具備傳統媒體經驗的人在眾媒時代將更有優勢。體育領域的中韓話題是近期公眾熱點，無論男足，還是女排，每場比賽都引起廣泛關注。環球網新媒體對熱點進行提前預判，未雨綢繆，做好解讀即將發生新聞的準備。對可能出現的勝、負、平三種結果，準備不同的標題與分析角度，比賽結束后迅速進行傳播，確保移動內容的及時性。因此，環球網新媒體能相繼推出“硬漢贏韓”等適合移動端閱讀的內容，贏得受眾的熱評、點贊。

 
環球網總經理助理劉洋

做好新媒體傳播要“知情”，既要了解“情況”，也要知悉“情緒”。在操作中，環球網不僅對賽況、賽果進行報道，還要將對方球迷的評論、反應及時呈獻給受眾，聚焦公眾有興趣閱讀、樂于分享的內容。優質的移動端內容離不開有吸引力的標題、濃縮而精華的導語以及邏輯清晰的正文。標題需要尋找客觀與“聳動”之間的平衡，把最好的亮點集中呈現。注重導語撰寫，把優質的信息說清楚，讓受眾讀后能縱覽全文之精華。專一而清晰的邏輯，讓正文有點、有情、有料。

用好富媒體  實現更有效的傳播

在眾媒時代做好傳播，必須以優質內容為基礎，同時選擇有效的傳播渠道，用好富媒體成為企業傳播人員的新挑戰。北京時間內容拓展部總監黃杰指出，富媒體讓企業新聞內容的展現手段更為豐富，彈出式新聞、插入式內容、頁面 banner、開機畫面、搜索導航和熱點新聞等富媒體形式，可以有效加強信息的傳播效果。

 
北京時間內容拓展部總監黃杰

富媒體傳播已成為國際重大新聞的潮流趨勢，在英國脫歐、G20杭州峰會、神十一發射、長征五號發射、珠海航展等國內外的全景直播報道中，北京時間成為同類報道全網流量第一。生產直播內容更依賴于云計算平臺，視頻直播云通過多終端采集，人工智能分發編輯，全終端播放為視頻直播提供采、傳、存、編、播一站式服務。基于用戶行為數據的個性化推薦引擎，確保將內容傳遞至有閱讀興趣的目標人群。

關于美通社

美通社通過其多渠道發布網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社在1954年開創了企業新聞稿發布行業的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區的無與倫比的辦事處網絡，借助與全球領先新聞機構之間的獨特關系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯系起來。全球4萬多家公司、組織和政府機構都在使用美通社的服務，其中包括50%以上的財富500強企業。2016年，美通社成為一家隸屬于 Cision 的公司。了解更多美通社信息，請瀏覽http://m.myhmgs.com。

關于環球網

環球網（www.huanqiu.com）由人民網和環球時報社共同投資設立，于2007年11月正式上線，是中國中央級新聞網站、中國人了解世界首選的信息分享平臺。多年來，環球網憑借強大的媒體平臺和原創內容生產力，全方位跟蹤全球熱點，第一時間傳遞中國聲音，在中國與世界之間，架起真誠與信任的橋梁。

關于北京時間

北京時間（www.btime.com）是中國新型主流媒體，擁有廣電級視頻采集制作能力和國內一流的調查記者隊伍，首創云記者和云媒體理念，以移動互聯網理念和方式重構新聞生產傳播全鏈條，成為中國傳統媒體向融媒體轉型的領導者。

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