2010年4月22日，全球領先的新聞稿發布機構美通社在北京舉辦了主題為“科技門戶主編談頻道采編運作”的媒體茶會。盡管當日天氣情況不好，仍然有來自英中貿易協會、愛國者、惠普、ADI、意法半導體（ST）、盛大網絡文學紅袖添香、IDC 中國、TEXT100等20家企業機構的30多位市場、公關人士準時到場參與了本次媒體茶會的現場交流。

                                                  嘉賓講座視頻

此次受邀參加座談會的三位媒體嘉賓是 ZDNet 中國總編輯高飛、騰訊科技頻道主編李立宏、泡泡網新聞頻道主編包研。參加茶會交流互動的媒體還有部分平面媒體記者。此次茶會的目的是為了讓 IT 企業市場公關人員更深入的了解 IT 垂直類媒體和門戶網站科技頻道各自的運作方式和采編特點，幫助他們在未來制定媒體傳播計劃時更有針對性的選擇媒體平臺進行推廣，從而達到對企業事半功倍的宣傳效果。交流會上三位嘉賓以其幽默而易懂的語言就 IT 垂直網站與門戶網站各自的媒體特點進行了深刻的分析。

ZDNET 總編高飛首先提到的是碎片式新聞，指出新聞的全部不是“新聞”，新聞事件的快照才是“新聞”。我們企業公關有時陷入一種誤區會將企業的一切行為事件滴水不漏的寫進新聞稿件中，而事實上真正吸引記者和讀者眼球的僅僅是其中的一兩個片段，把握重點事件來做新聞，才能對企業的宣傳有助推作用。其次，由于眾多企業公關人員更希望自己的新聞能夠被新浪騰訊這樣的門戶轉載，認為這樣宣傳效果更好，從而忽略了 IT 垂直類網站在企業所處的整個產業鏈中所發揮的重要作用。

ZDNET總編高飛

高飛認為：“門戶網站分解產業；垂直媒體，理解產業”，從促進企業銷售的角度來看，企業真正的消費群體大部分都集中在垂直類媒體上，垂直媒體的受眾人群才是企業真正的潛在消費者。最后高飛總編總結了垂直類媒體和門戶網站各自在采編上的流程特點，指出門戶網站屬“被動式積極”，因為門戶網站的編輯記者每天要收到大量的新聞稿件，要從中篩選出適合發布、記者關注的新聞；而垂直媒體的編輯記者每天要收集大量的產業新聞，主動關注企業動向，自主采集和產業相關的所有信息，屬“主動式積極”。這些特點的分析更利于企業抓住媒體需求來有針對性的撰寫新聞稿件。

泡泡網主編包研

泡泡網主編包研提出：“門戶是大部隊，垂直是突擊隊”“門戶是平臺渠道，垂直是產品渠道”的觀點，讓企業公關們更清楚的認識到垂直網站的特點和優勢。

騰訊科技頻道主編李立宏與各位來賓交流了新聞稿件的題目在記者編輯瀏覽新聞時所起的關鍵性作用，并親自舉例解讀了新聞標題的結構，讓與會各企業代表更直觀的認識到新聞稿標題的重要性。

騰訊科技頻道主編李立宏

茶歇期間，記者嘉賓和與企業代表們就 IT 垂直網站和門戶網站科技頻道工作流程與新聞采編特點等多方面問題進行了深入的溝通和探討。

會后，美通社亞洲中國區董事總經理陳玉劼與三位受邀嘉賓暢談交流，三位嘉賓對美通社為媒體提供的專業、及時、可靠的企業和機構新聞稿件給予積極的評價。

關于Media Coffee

美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業新聞發布網絡拓展到了全球170多個國家和地區，并在當地舉辦媒體茶會 (Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題。美通社（亞洲）秉承美通社這一傳統，自2002底在中國大陸開展業務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。