（美通社頭條）全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer于2025 MAMA移動互聯網高層峰會正式發布《2025中國App出海全球數據趨勢報告》。本報告基于對2023年第一季度至2025年第一季度間超10000款中國出海App的投放數據與增長結構分析，覆蓋430億次安裝量與280億美元廣告預算，全面梳理中國移動應用如何在全球廣告生態的劇變中突圍增長、重塑結構與構建全球競爭力。
報告數據顯示，2023年第三季度，iOS端中國App安裝占比躍升至7.81%，展現出開發者適應新隱私政策和精準投放模型的能力。雖然2024年經歷了短期震蕩，但至2025年第一季度，中國出海App整體安裝占比已回升至6.69%，驗證了中國開發者面對劇烈市場波動時的韌性調節與策略恢復力。美國市場的安裝量份額從2021年的7.9%上升至2025年的12.1%，成為中國App最重要的海外增長市場。而菲律賓、墨西哥、尼日利亞等新興市場也以其低競爭、高滲透率和年輕人口紅利，為中國App提供了穩定的增量土壤。
2023年第三季度，中國App整體用戶獲取支出達到高峰，其中iOS端為15.4%。雖然2024年初受多重因素影響略有收縮，但到2024年結束，投放熱度回升至12.6%。美國市場在2024年成為預算回流核心，占據56.2%的中國App全球投放支出，而巴西、印尼等新興市場的預算則相對收縮，反映出廣告主更重視ROI回收周期和風險管理能力。在平臺偏好上，Android更傾向于金融、工具、游戲等可量化場景；而iOS側的購物、泛娛樂類App則展現出對高價值人群的更強吸引力。預算配置不再平均撒網，而是進入"結構優化"階段，廣告主在投放節奏、品類策略和區域節奏之間形成精算博弈。
