市場研究公司英敏特發(fā)表了最新研究，研究表示盡管亞馬遜仍然是美國在線購物者中最受歡迎的品牌（84%），但一些人群，如Z世代，對這家電商巨頭的看法多變。英敏特的數(shù)據(jù)顯示，近半（47%）的Z世代購物者表示他們正積極嘗試減少在亞馬遜的購物。此外，60%的Z世代購物者認(rèn)為亞馬遜過于強(qiáng)大，39%已經(jīng)厭倦聽到有關(guān)這家電商巨頭的新聞。
作為電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，亞馬遜繼續(xù)增加市場份額。根據(jù)英敏特的研究，預(yù)計(jì)電子商務(wù)銷售額將在2024年達(dá)到1.2萬億美元，比2023年增長9%。這一擴(kuò)張趨勢將繼續(xù)，未來五年（2024-2028）預(yù)計(jì)將增長36%。
英敏特零售與電子商務(wù)副總監(jiān)Diana Smith表示：
“亞馬遜的吸引力仍然對大多數(shù)在線購物者產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。然而，它可能并不總是Z世代購物者的首選。他們的購物習(xí)慣表明更偏好個性化而非隱私保護(hù)。他們傾向于發(fā)現(xiàn)新品牌，這可能并不總是與亞馬遜的大眾吸引力相一致。亞馬遜和其他大規(guī)模零售商可能需要重新思考吸引Z世代的策略，以提高這一人群的忠誠度。關(guān)鍵在于了解這一代人的思維方式、購物習(xí)慣以及對周圍世界的看法，這指向獨(dú)特而定制的購物體驗(yàn)。”
消費(fèi)者對Prime替代品持開放態(tài)度
亞馬遜Prime會員已經(jīng)上升到全球約2億人，其中148.6萬人（74%）位于美國，比2020年增長了33%。盡管近三分之四的成年人（73%）表示亞馬遜是他們最喜歡的購物地點(diǎn)，大多數(shù)人（65%）在開始在線購物時選擇亞馬遜，但在Prime會員方面，消費(fèi)者對其他選擇持開放態(tài)度：五分之一（19%）的美國成年人表示，如果其他品牌提供相當(dāng)?shù)母＠麄儗⒎艞墎嗰R遜Prime會員資格。美國人也更多地使用其他競爭服務(wù)，包括Netflix（46%）和Spotify（28%），超過三分之一的Prime會員（36%）同時也是Walmart+會員。（美通社頭條）
