中國香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)排行榜公布，匯豐和國泰航空排名前兩位

2023-07-20 09:26

廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP全球設(shè)計(jì)公司Design Bridge and Partners和Kantar發(fā)布Kantar BrandZ中國香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)排行榜。該報(bào)告評估了9個(gè)類別、共129個(gè)品牌在過去兩年內(nèi)的品牌力表現(xiàn)，是剖析香港地區(qū)最強(qiáng)品牌的權(quán)威報(bào)告。匯豐成為本年度香港最強(qiáng)的品牌，是首屆Kantar BrandZ香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)排行榜中全港品牌及銀行類別中第一位。

此次Kantar BrandZ香港的品牌資產(chǎn)報(bào)告列出最具品牌文化影響力和品牌資產(chǎn)最強(qiáng)的品牌。報(bào)告的評分標(biāo)準(zhǔn)按各大品牌與消費(fèi)者建立的情感聯(lián)系、品牌競爭力、以及對消費(fèi)者重要性三大范疇評估品牌的文化力量和品牌價(jià)值。事實(shí)說明，具有更大品牌影響力的企業(yè)能夠提供較佳的投資者回報(bào)，在危機(jī)時(shí)能夠迎刃而解。在這份首次發(fā)行的Kantar BrandZ報(bào)告中，Kantar和Design Bridge and Partners結(jié)合了客觀的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理念，就企業(yè)如何投資及發(fā)揮品牌影響力提出詳盡見解。

全球品牌與本地品牌之間的界限變得模糊

報(bào)告揭示的一個(gè)關(guān)鍵對比是本地與國際的對比。香港是一個(gè)擁有與全球品牌連接的國際大都會，榜單上前10名中有5個(gè)是香港本地品牌，而匯豐位居榜首。這種強(qiáng)烈的本地標(biāo)識和底蘊(yùn)，加上國際視野和影響力，是創(chuàng)意和有效設(shè)計(jì)的大熔爐——香港最強(qiáng)大的品牌也正代表了這兩種價(jià)值觀。

創(chuàng)新與懷舊在香港雙軌并進(jìn)

報(bào)告中出現(xiàn)關(guān)于品牌的另一個(gè)對比是創(chuàng)新與懷舊。香港對新奇事物有著永不滿足的追求，企業(yè)和消費(fèi)者擁抱并經(jīng)常引領(lǐng)市場和技術(shù)創(chuàng)新。然而，有許多品牌也有效地利用了他們的品牌底蘊(yùn)，或者利用了過去的懷舊元素和家庭價(jià)值觀。一些獨(dú)特的香港傳統(tǒng)似乎也重新被重視起來。這表明人們對代表香港傳統(tǒng)獨(dú)特性和個(gè)性的品牌和產(chǎn)品的自豪感越來越強(qiáng)。

熱愛奢侈品的同時(shí)更追求“性價(jià)比”

報(bào)告還揭露了“追求性價(jià)比”這一個(gè)主題。香港人喜歡價(jià)格比較，解釋了這么多品牌要提供巨大的折扣優(yōu)惠或幫助消費(fèi)者尋找最優(yōu)惠價(jià)格的原因。然而，奢侈品市場依然強(qiáng)勁，并且沒有任何放緩的跡象。對奢侈品的熱愛和追求“性價(jià)比”并無抵觸，對香港消費(fèi)者而言，一切在于其價(jià)值。

強(qiáng)大的品牌提供完美的數(shù)字和實(shí)體體驗(yàn)

客戶需求是香港品牌體驗(yàn)的核心。香港數(shù)字化快速發(fā)展，但香港各大品牌也認(rèn)識到“現(xiàn)實(shí)生活”（IRL）體驗(yàn)的重要性。在一個(gè)既重視在街市購物的觸覺體驗(yàn)，又重視在金融機(jī)構(gòu)中交易安全性的地區(qū)中，最強(qiáng)大的品牌已經(jīng)成功地創(chuàng)造了一種混合的IRL/數(shù)字體驗(yàn)。無論消費(fèi)者參與哪種領(lǐng)域，品牌都能理解客戶的需求。

Kantar BrandZ香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)榜單：

排名品牌所屬領(lǐng)域

1 匯豐銀行銀行

2 國泰航空航空公司

3 Yuu 生活應(yīng)用程式

4 港鐵公共運(yùn)輸

5 麥當(dāng)勞休閑餐飲

6 恒生銀行銀行

7 友邦保險(xiǎn) 保險(xiǎn)

8 數(shù)碼通通訊供應(yīng)商

9 FoodPanda 生活應(yīng)用

10 宏利保險(xiǎn) 保險(xiǎn)