好來(lái)集團(tuán)“品牌煥新計(jì)劃”正式宣布啟動(dòng)，此次的品牌煥新計(jì)劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來(lái)”的品牌理念，好來(lái)集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”，代替“黑人”名稱；為了更好地踐行為每個(gè)人帶來(lái)健康口腔和自信笑容的企業(yè)使命，好來(lái)集團(tuán)作出了升級(jí)品牌定位的戰(zhàn)略決策，致力成為全方位口腔護(hù)理品牌的引領(lǐng)者，滿足消費(fèi)者更細(xì)致多樣化、更高層次的口腔需求；同時(shí)也承諾會(huì)肩負(fù)起更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，深入探索和實(shí)施各項(xiàng)能推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展的措施和行動(dòng)，并升級(jí)公益行動(dòng)。

好來(lái)集團(tuán)從上世紀(jì)30年代初創(chuàng)立至今已經(jīng)走過(guò)了80多年的歷程，中國(guó)大陸市場(chǎng)總監(jiān)陳立武先生在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首先帶大家回顧了品牌發(fā)展之路并解讀了品牌一直堅(jiān)信的理念“美好因笑容而來(lái)”及堅(jiān)守的企業(yè)使命“為每個(gè)人帶來(lái)健康的口腔和自信的笑容”，隨后宣布好來(lái)集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌DARLIE將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”，代替“黑人”名稱，以更好地詮釋品牌“美好因笑容而來(lái)”的理念。全新亮相的品牌標(biāo)識(shí)上的中文名字“好來(lái)”采用擬人化的設(shè)計(jì)，更具親和力；標(biāo)志性的紳士頭像洋溢著自信的笑容，彰顯笑容的感染力；閃耀的星星寓意著笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活，讓美好因笑容而來(lái)。換上品牌新標(biāo)識(shí)“DARLIE好來(lái)”的全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右開始陸續(xù)推出市場(chǎng)。（美通社，2021年12月14日中山）