7月30日，UDE2021國際顯示博覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕，展會圍繞8K超高清面板、8K芯片、8K內容及應用、OLED大屏、柔性及打印技術、透明顯示、TFT-LCD、QLED、Mini/Micro LED、車載顯示器件、激光顯示等尖端顯示產品和技術，全面指引未來顯示行業發展方向。 

市場聚焦的家用電視產品方面，由中關村在線（ZOL）聯合中國電子視像行業協會共同頒布的《2021游戲電視用戶需求研究報告》成為本屆UDE展會的亮點之一。 

中國彩電行業進入存量市場競爭階段后，品牌電視企業，在應用場景、技術功能、操控體驗等角度實現突破，對精準用戶群體實現精準打擊，從而達成差異化，提升銷售獲利能力，已經成為關乎企業發展的嚴峻問題。游戲電視憑借目標人群極高的專業性，和對產品更明確的迭代需求，以及良好的消費承受能力成為品牌電視企業尤為重視并力主突破的細分市場。 

要拿出滿足用戶需求的游戲電視產品，首先必須知道用戶對于游戲電視的需求是什么。為了找到答案，中關村在線聯合中國電子視像行業協會共同進行了《2021游戲電視用戶需求調研》，在一個月時間中，中關村在線共得到24000+份用戶提交，關于游戲電視潛在用戶市場的形態也開始浮出水面。 

53%用戶認為目前游戲顯示設備的屏幕尺寸太小，希望更換更大尺寸產品改善游戲體驗，60%的用戶直接表達了愿意為更好的視覺效果而購買顯示設備的想法。這組數據印證了游戲電視潛在市場的存在和其可觀的規模。 

報告從更多維度揭秘了目前游戲電視潛在消費群體對于產品的認知和期待，蔡小鵬表示，除了配套游戲主機的應用場景，游戲電視在替代桌面PC游戲顯示設備方面擁有獨特的機會，而如何在游戲畫質、智能體驗等方面征服PC玩家是推動這一進程的關鍵。

在報告中，游戲電視所應具備的技術特征也得到了清晰描述，中關村在線副總裁蔡小鵬表示，對產品技術有專業的認知是游戲用戶群體的顯著標簽，他們其中很多人自帶科技極客屬性，這也給電視品牌企業發力游戲電視市場提出了更高要求，同時也會積極推動電視行業高端化、個性化的健康發展。

《游戲電視用戶需求研究報告》全面描述了游戲電視目標用戶群體的概況，并為游戲電視品類的發展指明了路徑。中關村在線認為游戲電視是首次以“非技術規格”命名方式圈定的電視細分方向，不僅對當下滿足游戲用戶的設備換代需求具有指導意義，更為中國電視市場品類細分、健康發展提供了積極參考價值。

（美通社,2021年7月30日北京）