歐萊雅集團旗下美即品牌重磅宣布全面啟動2021年品牌戰(zhàn)略升級，并于上海舉辦“牛轉(zhuǎn)新生，蛻變同行”美即品牌2021媒體分享會。嶄新一年，美即將在品類開拓、科研創(chuàng)新、數(shù)字運營、品牌營銷等多個領(lǐng)域發(fā)力，持續(xù)推動中國面膜與護膚市場的良性發(fā)展。通過此番戰(zhàn)略升級，美即旨在以科技賦能品牌全價值鏈，讓更多中國專研創(chuàng)新走向世界舞臺，向世界傳遞“Modern C-Beauty現(xiàn)代中國美”，助力中國成為全球“美好消費”的策源地。

美即品牌成立于2003年。彼時，中國面膜市場正處于啟蒙階段，美即便突破性地首創(chuàng)單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道，以類型豐富的面膜產(chǎn)品為消費者提供多樣化的選擇。2014年，美即加入歐萊雅集團，并在歐萊雅中國研發(fā)的強大支持下，成立了美即面膜專研中心。2019年，美即將對產(chǎn)品的開發(fā)拓展至面膜品類以外，推出了首款護膚產(chǎn)品高能原液系列，旨在為更多消費者提供全面的護膚體驗。如今，美即確立了“以成分為基礎(chǔ)，以功效為導向”的品牌發(fā)展和產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略，以消費者需求為核心，建立起覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產(chǎn)品組合，同時開拓出原液、手膜霜等新興品類，以更好地豐富品牌產(chǎn)品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的需求，突破面膜品類同質(zhì)化發(fā)展的格局，打造美即品牌的核心競爭力。（美通社,2021年2月5日上海）