9月27日，《奪冠》上映第三天，連續16年穩居中國電視市場份額第一的海信正式對外宣布，鞏俐出任海信全球品牌代言人。在電影里帶領女排姑娘們為冠軍而戰的國際一線演員鞏俐，又多了一個電視冠軍的新角色。

海信方面表示，鞏俐是最為全球認知的中國面孔之一，世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節最高獎的演員，其主演的電影《紅高粱》《秋菊打官司》《霸王別姬》分別獲得柏林國際電影節金熊獎、威尼斯國際電影節金獅獎、戛納國際電影節金棕櫚獎，并先后擔任威尼斯電影節評委會主席、東京國際電影節評委會主席，其專業水準在華語影壇無出其右。

鞏俐素有“鞏皇”之稱，而海信則是中國電視市場的絕對王者。中國第三方權威數據機構中怡康統計數據顯示，海信電視市場份額自2004年—2019年以來，已經連續16年穩居市場第一。尤其是在80英寸以上高端大屏領域，海信激光電視牢牢占據市場份額第一，是大屏市場絕對統治者。同時，海信系電視在日本、澳洲、南非等多個海外市場登頂，在中國外文局發布的報告中，海信連續多年成為海外消費者最熟悉的中國品牌。

（美通社,2020年9月27日青島）