大中華整合營銷解決方案提供商 – 艾德韋宣集團控股有限公司公布旗下間接非全資附屬公司上海艾德韋宣體育發(fā)展有限公司與廣州悅跑信息科技有限公司簽署合作備忘錄，雙方同意在上海成立合資公司，合力開發(fā)及運營線上騎行移動應用程式（“APP”），培育中國第一個利用國際知名體育 IP 打造的線上騎行社群。艾德韋宣體育發(fā)展及悅跑信息科技將分別持有該合資公司51%及49%股權。

悅跑信息科技是一家中國的專業(yè)體育服務商，深耕馬拉松賽事服務。按日活躍用戶數(shù)量（“DAU”）計算，悅跑信息科技旗下 APP 悅跑圈是中國最大的運動數(shù)據(jù)平臺。截至目前，悅跑圈 APP 用戶規(guī)模超過8,000萬，用戶足跡覆蓋全球2,100個城市。通過移動互聯(lián)網應用、運動社交及線上線下賽事活動，悅跑圈為跑步愛好者提供全方位服務。于是次合作中，悅跑信息科技將發(fā)揮其在運動數(shù)據(jù)平臺領域的豐富經驗，負責騎行 APP 的研發(fā)，以及將悅跑圈的現(xiàn)有龐大用戶量導流至騎行 APP，連接騎行與跑步人群，升級運動體驗。

艾德韋宣則將向合資公司投入其于體育 IP 發(fā)展市場的豐富資源，將體育IP發(fā)展業(yè)務向數(shù)字化方向延伸，使集團在中國體育賽事服務市場，尤其是騎行領域，取得領先地位。集團自2016年起開始經營體育市場的 IP 發(fā)展業(yè)務，并與阿莫里體育組織訂立 IP 合作協(xié)議，獲授予“環(huán)法自行車賽”品牌于中國舉辦獲批準賽事的獨家權利，以及在中國進行營銷、贊助、商品推廣及其他用途的其他權利。“環(huán)法自行車賽”是三大自行車環(huán)賽之首，更是全球最著名的自行車比賽。集團未來將利用“環(huán)法自行車賽”品牌的號召力，吸引眾多職業(yè)車手及騎行愛好者加入線上社群，該社群將成為中國第一個利用國際知名體育IP打造的線上騎行社群。

除了有環(huán)法 IP 的加持之外，該騎行社群的其它差異化優(yōu)勢亦使其在運動類APP中脫穎而出。首先，該騎行 APP 將不只局限于提供精準賽道軌跡記錄、騎行計劃制定功能、專業(yè)化運動數(shù)據(jù)分析等，還將為車手提供一個管理、分享與交流騎行裝備的個性化平臺，滿足用戶個人的社交需求。

其次，基于騎行運動的群體聚集特性，騎行 APP 將成為車迷進行線上互動的垂直社交平臺，得益于較強的社交屬性，騎行 APP 的用戶粘度預計將高于其它運動類 APP。

最后，艾德韋宣將引入前沿的虛擬實境（“VR”）技術，向用戶提供全方位的視覺體驗，提升賽事參與感，使用戶通過 APP 即可感受到熱烈的自行車賽氣氛，領略騎行運動的魅力。

未來，隨著騎行社群的穩(wěn)定與壯大，騎行 APP 將進一步向鐵人三項等其它耐力類運動延伸，從而升級成為不只局限于騎行的線上運動數(shù)據(jù)平臺。

作為大中華整合營銷解決方案提供商，艾德韋宣計劃利用其發(fā)展成熟的體驗營銷、數(shù)字營銷與品牌推廣以及公關服務，通過精準的推廣渠道，配合靈活的營銷手段，將合資公司開發(fā)的運動 APP 推廣給更多體育運動愛好者，進一步獲取更多用戶流量。屆時，憑藉龐大的用戶流量，集團可透過收取 APP 廣告位分成，進行運動設備線上銷售，開發(fā)線上培訓課程，以及向體育賽事提供服務平臺等多種方式，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

（美通社,2020年6月3日香港）