近日,沃爾瑪社區店在深圳市福田區迎來一家新店。為了讓繁忙的城市家庭顧客能夠更高效地購買日常所需,沃爾瑪社區店不斷優化商品結構,商品品項數在新開門店進一步精簡到3000多種,其中2000多種商品上線電商平臺,為顧客提供最快1小時送達的“沃爾瑪到家”服務。
鮮食一直是沃爾瑪的差異化核心競爭力,隨著新店的開業,沃爾瑪社區店進一步擴大鮮食商品比例,從40%增加到50%(含奶類),并將所有蔬菜、肉類等鮮食商品進行預包裝,水果類除榴蓮外也全部進行預包裝,既能節省顧客購物時挑選、稱量的時間,也提前對商品進行了一定的整理、幫助減少廚余垃圾,讓顧客能夠買到更加干凈、放心、品質更優的商品。
為滿足新生代家庭對進口商品和差異化商品的需求,沃爾瑪在社區店加大進口商品比例,同時在尋寶式的驚喜商品上進一步發力,加大新奇特商品的采購力度,定期推出差異化的“驚喜”商品。在烘焙和面點商品上,引入受到廣東地區消費者喜愛的美心面包、稻香點心等知名品牌商品。
同時沃爾瑪利用自身全球采購優勢,進一步加大自有品牌商品比例,推出多款優質優價的冷凍海新品,包括Great Value的越南進口巴沙魚柳、泰國進口蝦仁,“惠宜”的青蝦仁、紅蝦仁等,并繼續加大推廣受到顧客喜愛的德國原裝進口的ASDA精選生牛乳、西班牙進口的Great Value橄欖油等商品。沃爾瑪三大自有品牌:“惠宜 (Great Value)”、“George”和“沃集鮮 (Marketside)”是長期的差異化商品策略。
(美通社,2020年5月20日深圳)