奧美中國正式發(fā)布《新經(jīng)濟局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義：中國CMO報告》，旨在探討中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。此份報告脫胎于歷時5個月、與來自各領(lǐng)域的40位執(zhí)掌海外市場的中國企業(yè)CMO在2019年4月到8月期間進行的深度訪談，并結(jié)合奧美在中國及國際品牌建設(shè)的多年經(jīng)驗，總結(jié)出中國品牌全球化的精彩洞見。 

雖然，中國品牌在努力贏得海外盛譽的道路上蹄疾步穩(wěn)，但與國際大牌同臺競技卻依然任重道遠(yuǎn)。 報告受訪對象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業(yè)務(wù)亟待攻堅的三大挑戰(zhàn)。雖然各有側(cè)重，但這都源于同一個原因：缺乏對品牌建設(shè)的長期投資及建設(shè)。報告中，著重強調(diào)了此項工作的價值所在，以連貫如一的品牌平臺確保與受眾保持溝通建立信賴的關(guān)系，確保海外業(yè)務(wù)的順利展開，招攬并培育頂級人才。 

為了響應(yīng)中國客戶的全球化浪潮，奧美特別設(shè)立了中國品牌事業(yè)部，由奧美中國輸送的團隊，結(jié)合各地的品牌全球化專家，駐扎關(guān)鍵市場，一同為中國客戶提供服務(wù)。在設(shè)立紐約駐點多年后，目前歐洲市場的業(yè)務(wù)樞紐成功落地柏林，并將于2020年初成立中東據(jù)點。

（美通社,2019年9月24日上海）