根據全球測量和數據資料分析公司尼爾森的最新報告，由于20億網上用戶群及廣告預算預計會上升，亞太區有望在未來五至十年內實現數據營銷或精準營銷的增長。尼爾森的“蘇醒的數碼巨人”報告調查亞太市場營銷領導者的下一步策略和執行規劃，顯示精準營銷的投資有望在未來12個月內從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應用程式。未來六個月，亞太廣告商分配營銷支出的首三大平臺將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移動APP（42％）。同時，營銷人員在高級應用程式方面的投資步伐越來越快，尤其是數據科學/建設模型（36％）、優質的第三方數據（32％）和衡量投資回報率的分析（28％）。

尼爾森研究報告特別指出數據管理平臺（DMP）是廣告主在整體戰略中成功實施精準營銷的關鍵技術推動因素。這些平臺將各種消費者數據加以管理并一致化，協助進行消費者資料分析，且發送具針對性的資訊，從而在媒體支出上減少浪費。廣告商面臨的挑戰仍然是盡快在數據管理平臺的早期階段中突圍勝出。而數據科學和分析實力正是亞太區廣告商評估數據管理平臺時所需的關鍵。

尼爾森的精準營銷調查跨16個市場，包括澳大利亞、中國內地、香港、印度、印尼、以色列、日本、馬來西亞、緬甸、新西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、臺灣、泰國以及越南。尼爾森在2018年11月至2019年2月期間發送問卷給尼爾森的廣告客戶。

這項網上調查共有81位廣告客戶受訪者提供意見。大多數受訪者所代表的公司年收入超過10億美元，屬于快速消費品、零售、電子商務、家居耐用品及電訊/科技行業。尼爾森的精準營銷亞太區報告指出數據管理平臺為精準營銷推動者，對廣告商、媒體和代理商如何利用亞太地區20億網上用戶營銷機會有所啟示。

（美通社,2019年7月12日香港）