2018年8月27日，央視市場研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰論壇上發布最新中國消費市場 、廣告市場以及媒體市場發展趨勢。CTR報告顯示，中國快速消費品市場表現依舊穩健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態勢依然在持續。此外，消費者網上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%，繼續引領市場增長，而線上和線下同時購買的消費者占比已經達到57%，全渠道購買趨勢愈發凸顯。

中國廣告市場2018年上半年同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統廣告市場由負轉正，同比增長7.2%，同時，消費結構、傳播場景的復雜化以及文化的多元化趨勢，也推動廣告營銷走向全量營銷時代。

報告對媒體發展全景分析顯示，在眾多媒介形態中，電視仍是傳播價值最大的媒體，具有較強的品牌賦能效應，能夠實現廣告的高觸達、高轉化；互聯網生態新格局逐漸形成，阿里巴巴和騰訊具有絕對市場占有優勢，呈現“兩超多強”的時代新格局。中國媒體市場呈現五大發展趨勢：TMT媒體融合模式加速推進，行業和產業融合成為大趨勢；各類媒體合作更加緊密，逐漸形成利益共同體；泛內容化傳播逐漸升級，各類媒體均呈現視頻化趨勢；大眾傳媒小眾傳播背景下，傳播的垂直化趨勢越來越明顯；產業化實體化發展成媒體融合轉型的重要方向，媒體功能越來越多樣化。（美通社,2018年8月28日北京）