美通社發布《2021年亞太地區醫療健康媒體溝通指南》，為企業提供后疫情時代與行業媒體溝通、維護媒體關系的一系列建議，并對品牌內容如何滿足媒體及受眾需求提供見解。本指南采訪了亞太八個市場的15位資深媒體人，他們分布來自醫療、制藥、保健等領域。

受采訪的記者或編輯們均表示，當前及未來一年，與疫情相關的內容仍將在醫療媒體報道中占據主導地位。另外，他們熱衷于報道科技創新、新發現以及新技術在醫療健康領域的應用。

《2021年亞太地區醫療健康媒體溝通指南》

由于疫情形勢依然嚴峻，大眾們普遍更加關注健康問題。與此同時，在過去的一年里，醫療行業在各個領域取得了長足發展。

上排從左至右: 彭博社亞太地區醫療高級記者Michelle Fay Cortez、detikHealth主編Uyung Pramudiarja、BioSpectrum Asia亞太區協調負責人Hithaishi C Bhaskar；下排從左至右:?The News Lens高級編輯Sean Pan、動脈網副總編兼內容合伙人劉宗宇、Evergreen主編Sisy Lee

那么，醫療健康領域的企業或品牌，應該如何與媒體有效合作，為讀者打造科普性內容的同時，又能展示最新的醫療發展與技術進步？身處這個行業的公關傳播人士，如何與行業媒體保持良好關系，從而達到雙贏？《2021年亞太地區醫療健康媒體溝通指南》中，將從媒體的角度對這些問題一一呈現答案。查看本指南的全文，請點擊這里。本指南的核心要點包括：

1. 聚焦疫情

談及疫情相關的報道，記者們最感興趣的莫過于報道全球疫苗接種情況和各種疫苗的副作用。

“目前，我的大部分報道都與新冠疫情有關。任何有關疫情或個人和企業如何應對疫情的事情，我都會關注?？偟膩碚f，我對以下話題都很感興趣，比如：創新、科學發現、這個世界正在發生的變化?！? 彭博社亞太地區醫療高級記者兼編輯Michelle Fay Cortez

“科學報道也很有趣，比如藥品和疫苗開發、新的發現和研究等方面的進展。同時，讀者期待了解預測疫情如何以及何時結束的統計模型?！? 印度尼西亞detikHealth主編Uyung Pramudiarja

2. 首選有研究支撐的醫學新發現

15位受訪者中有10位表示，有可靠數據和來源支撐的新發現、新成果將引起他們更深入的跟蹤報道。

“我期待看到亞太地區醫療領域新產品、投資、并購和創新技術的消息。從人工智能應用到工業工具，技術可以解決生物制藥和醫療服務領域的挑戰?！? 新加坡BioSpectrum Asia助理經理兼亞太區協調負責人（內容與協調）Hithaishi C Bhaskar

“我希望能報道著名科學家的醫學突破和發現?！? 臺灣地區The News Lens高級編輯Sean Pan

3. 針對疫情之外的醫療話題

雖然我們身處疫情之中，記者們仍期待報道長期存在的醫療問題，比如慢性病的治療、藥品開發、外科手術技巧以及各市場如何應對人口老年化。

“醫療創業公司目前應該主要著力于藥械領域的技術研發和創新，包括創新藥物和創新器械，彌補我國以往在全球藥械市場上的短板?！? 動脈網副總編兼內容合伙人劉宗宇

“我希望報道新冠疫情之外的話題，比如慢性病或心臟手術和癡呆癥方面的最新進展，因為我們的讀者年齡相對較大，而且臺灣正面臨著人口老齡化?！? 臺灣地區Evergreen主編Sisy Lee

4. 讓專業術語更通俗易懂

建議對術語進行解釋，并舉例說明來龍去脈，讓記者和讀者們更容易理解新聞內容以及為何內容與他們相關。

“對于與醫療相關的新聞稿，請避免使用專業術語，內容要盡可能講清楚，以便記者能夠自己決定新聞的角度。”- 越南Giao Duc記者Ho Nhi

本指南中，媒體人還給出來其它建議，諸如“以積極、正面的視角進行報道”及“以簡明扼要的方式與媒體溝通”。以了解更多media pitch的建議及醫療行業洞察，請查看《2021年亞太地區醫療健康媒體溝通指南》全文。